留存分析是一種用來分析使用者參與情況/活躍程度的分析模型,考查看進行初始行為後的使用者中, 經過一段時間後仍然存在客戶行為(如登入、消費)。
留存不僅是個可以反映客戶粘性的指標,更多地反映產品對使用者的吸引力。
計算公式:某一段時間內(時間段a)的新增使用者在若干天后的另一段時間(時間段b)的留存數量 / (時間段a)的新增使用者總量
詳情儀表板連結請參見:留存分析
範例計算使用者從激活某產品開始,在當日、一週內、兩週內、三週內進行登入使用操作使用者數佔總登入人數的比率。
當日留存率:當日激活並登入使用者數/當日激活的使用者數
一週留存率:初次激活日為維度,計算「激活_登入時間差」為 1-7 的登入使用者數/激活日的激活使用者數
兩週留存率:初次激活日為維度,計算「激活_登入時間差」為8-14的登入使用者數/激活日的激活使用者數
.....
範例資料:使用者留存分析.xlsx
將資料上傳至 FineBI 中。
進入數據決策系統,點選「儀表板>建立儀表板」,設定名稱和存放位置,點選「確定」,如下圖所示:
點選「+」,選擇「使用者留存分析」資料集,點選「確定」,如下圖所示:
注:範例資料已經計算激活_登入時間差,若已有資料未經處理,可使用 新增欄時間差 計算。
點選「+」,新增計算欄位,輸入公式COUNTD_AGG(IF(激活_登入時間差=0,聯絡電話,null))/COUNTD_AGG(聯絡電話),輸入欄位名稱為「當日留存率」,點選「確定」,如下圖所示:
公式說明:
點選「+」,新增計算欄位,輸入公式COUNTD_AGG(IF(AND(激活_登入時間差>=1,激活_登入時間差<=7),聯絡電話,null))/COUNTD_AGG(聯絡電話),輸入欄位名稱為「第一週內留存率」,點選「確定」,如下圖所示:
第二週內、第三週內、第四週內留存率同理計算。
將「最早激活日期」拖入維度軸,留存率指標拖入指標軸,設定「最早激活日期」顯示為「年月」,如下圖所示:
得出以最早激活日期為維度,每月的激活使用者留存率。
其他組件製作詳情參見儀表板。
點選「查看所有資料」,如下圖所示:
一週留存率相比當日平均下降了 35 % 以上,需要提高使用者粘性,提升產品使用價值。
四週留存率相對下降趨緩,說明已經進行了一部分轉化,需要對這些使用者進行精細化營運管理,幫助使用者穩定轉化。